図解 ブログ・マーケティング

書籍。ブログマーケティングの第一人者による解説書。ブログは「理解を促進し、共感を形成する」ためのツールである。本書には、とてもわかりやすい図面が掲載されています。お見せできないのが残念。ぜひお手に取ってご覧下さい。著者の四家氏は、久米繊維の久米社長が顧問をされていることやプレセールス・コミュニケーションでも有名なカレンの広報担当者。


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■周辺情報
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(株)カレン
http://www.current.co.jp/

カレンのHPより↓
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プレセールス・コミュニケーションとは?

プレセールス・コミュニケーション(PSC)とは、見込み客を開拓・誘導し営業チャネル(営業マン・店舗・ショールーム・ECサイトetc)へ誘導するダイレクト・コミュニケーションのことです。

ちょうど、「広告によるブランディング」（広告代理店の業務領域）と、「セールス活動」（販売会社の業務領域）の間に位置する「顧客化」のフェーズにあたり、「見込み客獲得コスト」と「営業リソース」の最大効率化によって、企業利益に直接貢献します。
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■　書評
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<ポイント>
ブログに何が期待できるか？=親近感を演出できるスティッキーなWebコンテンツ

・マスメディア=「認知」を促進するツール
・ブログ=「理解を促進し、共感を形成する」ためのツール
・セールス：営業、店頭、EC、販売


＜ブログマーケティングの3類型＞
　・メッセージング型
　・コミュニティ型
　・ブランデッド・エンターテイメント型

＜好かれるメルマガの4要素＞
　・コンテンツ構成力
　・親しみ・ぬくもり
　・情報力
　・インタラクティブ
　※"親しみ"と"馴れ馴れしさ"、親密さの紙一重


＜カレンの7W1H＞
Why：なぜ、発信者が情報を発信する意図・目的
Whom：誰に、ターゲット
Who：誰が、モデレータの設定
When：いつ、情報発信のタイミング
What：何を、情報の内容、シナリオにおける「題材」
Where(1)：どこから、集客する「場所」または情報発信前の「意識」
Where(2)：どこまで、ブログの次に誘導する「場所」または情報発信後の「意識」
How：どうやって、手法



おすすめ度：★★★★☆
読みやすさ：★★★★☆

図解 ブログ・マーケティング

posted with amazlet on 06.02.07

四家 正紀 株式会社カレン
翔泳社 (2005/11/22)

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それは「情報」ではない。―無情報爆発時代を生き抜くためのコミュニケーション・デザイン

書籍。情報建築家ワーマンの有名書籍。情報過多と言われる時代に必要なスキルなのではないでしょうか？読み物として、楽しく読めました。

情報をいかに正しく理解し、理解させるか―これがデジタル時代にビジネスを成功させるための鍵である。あらゆる管理者、戦略家、コンサルタント、そしてビジネスマンに捧げる情報ジャングル・サバイバルガイド。


<私が気になったポイント>
・理解できないものは情報ではない。
・知らなかったときを思い出せ。
・LATCH
・質問が大事。
・理解の前に興味を持つことが大事。
・学習とは、何に興味を持ったかを覚えること
・自分で理解しているものに関連したものだけを学習できる
・コミュニケーション。
・指示出しのわかりやすさ。
・筆者が主催するTEDカンファレンスについて(Tテクノロジー、Eエンタテイメント、Dデザイン会議)


<おまけ>
LATCH-情報を分類する5つの手段・Location：位置、場所
・Alphabet：アルファベット順
・Time：時間
・Category：カテゴリ
・Hierarchy：階層


おすすめ度：★★★★☆

読みやすさ：★★★☆☆

それは「情報」ではない。―無情報爆発時代を生き抜くためのコミュニケーション・デザイン

posted with amazlet on 06.01.22

リチャード・S. ワーマン Richard Saul Wurman 金井 哲夫
エムディエヌコーポレーション (2001/09)
売り上げランキング: 6,146

おすすめ度の平均:

情報への理解を助ける雑誌
「おもしろい」本
本を買っても読まない人へ

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